后疫情時代:中國木制品行業發展與展望

時間:2020-05-13 10:14:04

2020年注定是人類歷史上不平凡的一年,新冠肺炎疫情打破了人們原有的生活秩序,與人們生活息息相關的木制品行業也正面臨著一場“大考”。隨著我國疫情防控進入常態化,經濟社會發展有序推進,企業復工復產正在恢復,“后疫情時代”木業企業如何走好發展之路,值得行業同仁認真思考。

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5月2日19:00,中國木材與木制品流通協會會長劉能文受邀參加協會木門窗專業委員會常務副會長單位、湖北省門業協會會長單位湖北柯尚木業有限公司,在五一期間舉辦的“后疫情時代:中國木制品行業發展與展望”直播活動,與Konson柯尚木業董事長羅杰相聚在“云端”,共同和行業同仁、經銷商朋友以及廣大網友們交流互動。

一、防疫管控得力有效,為湖北人民點贊

劉能文會長講到,這是本人首次通過在線直播的方式與大家交流,內心充滿期待與激動,因為這是特殊時期非常有意義的一件事情,首先代表協會向大家表示問候。同時作為一個湖北人,內心也非常的感動:湖北人民在這場突如其來的疫情面前,識大體、顧大局,不畏艱險、頑強不屈,作出了重大貢獻。正是因為有了湖北人民的犧牲和奉獻,才有了今天全國疫情防控阻擊戰取得重大戰略成果的良好局面。向家鄉父老表示崇高的敬意!

二、2019年木材與木制品行業運行保持平穩,后疫情時代將會持續增強,保持世界領先地位

我國是世界最大的木材與木制品加工國、貿易國和消費國,2019年我國木業加工產值超過2.2萬億元,進出口貿易總額561.72億美元,年商品木材貿易量達2億立方米,木材消費量近6億立方米。木材與木制品行業為我國經濟社會發展,尤其是滿足人民美好生活需要做出了重要貢獻!

2019年,盡管受國內外宏觀經濟疲軟及市場有效需求的減弱等因素影響,但木材與木制品行業運行保持平穩。中國木材與木制品流通協會統計,全年木材進口量為1.14億立方米,同比增加1.72%,主要木材與木制品生產保持小幅增長。木家具產值估算為6896.5億元,同比增長6.1%;木門產值估算為1530億元,同比增長4.08%;地板產值估算為1173億元,同比增長6%;其他(木雕、木紙漿等)產值估算為4774.5億元,同比增長6.1%;人造板產值估算為6611億元,同比下降2.22%;紅木產值估算為1200億元,同比下降30%。取得這樣的成績,實屬難能可貴。

我國經濟穩中向好、長期向好的基本趨勢不會改變。后疫情時代中國是世界木材與木制品大國的地位不會動搖,體現在:一是中國消費市場龐大,中產階級群體不斷擴張,目前我國存量房達4億多套,大量存量房存在裝修翻新的需求;二是中國擁有完備的木材加工產業鏈以及先進的木材加工技術,木業企業向智能化工廠轉型,從沿海東部、中部到西部地區,有很多特色的木業工業園區形成產業集群,發展勢頭強勁;三是中國木業人勇于創新的精神和勤勞奮進的態度,積極推動行業實現高質量發展。未來中國木業行業將呈現四方面發展趨趨勢:一是木業行業仍然是長青產業,發展空間及市場機會很大;二是我國木材還將以進口為主,帶動世界林業的增長,木材進口結構逐步優化,木制品出口保持穩定增長;三是木業產業集中度進一步提升,全國品牌、區域品牌逐漸顯現;四是消費升級步伐加快,向定制化、個性化、多樣化需求發展,流通渠道發生深刻的變化。

三、2019年木門行業產值穩中有升,疫情過后需求逐步釋放

據不完全統計,2019年全國木門產品總產值達到1530億元,較上年略有增長,同比增長4.08%。受多重因素疊加影響,區域產業集群呈現出升降各異的局面。2019年全國木門出口額為6.39億美元,同比下降5.61%。

定制家居是木門企業產業鏈延伸的重要方向,據八大定制家居上市公司(皮阿諾、好萊客、頂固集創、尚品宅配、我樂家居、索菲亞、金牌櫥柜、志邦家居)2019年年度業績報表顯示,合計營業收入達259.91億元,同比平均增長16.62%,其中皮阿諾同比增長最高,達到32.53%。

雖然木門行業發展承壓較大,但隨著產業結構逐步升級以及品牌集中度日漸提升,全國品牌、區域品牌、地產戰略合作品牌發力明顯。一是實力企業市場份額不斷擴大,銷售額較去年穩中有增;二是企業注重區域制造升級,實現多點布局;三是產品研發、技術、設計不斷與時俱進,品牌辨識度提高。

2020年一季度中國木質門市場景氣指數(WDMCI)走勢表明,隨著我國新冠肺炎疫情防控成效日漸顯現,市場需求逐步得到釋放,市場預期有所回升,雖然整體經營情況不及去年同期,但行業景氣已逐趨回暖,相信木門行業的春天很快就會到來。

四、促進木門行業發展的幾點建議

一是木門行業歷經近20年的發展,已是朝陽產業,市場機遇無限。一定要堅定信心,練好內功,強健“體魄”。

二是一場疫情加速行業向線上時代進化,要注重線上線下融合,創新經營業態,用好新媒體傳播及辦公程序,提高工作效率及質量,促進業績增長。

三是充分認知當前市場環境,控制經營風險,降低運行成本,保證現金流充盈,實現穩中有升發展。

四是注重科技創新,要加大新技術、新工藝、新材料的研發力度,掌握核心技術,在“門”的功能性創造上不斷擴展和延伸,塑造品牌標簽。

五是進一步優化激勵機制,促進人才發展,充分調動員工工作的主動性和能動性。同時注重人文關懷,讓員工擁有歸屬感和存在感。

六是木門行業已有多種合作模式形成,考驗著企業的渠道整合能力,今后也將會用多贏的可持續合作模式,塑造消費未來,提升行業發展格局。

五、為企業加油,為行業賦能

機會是留給有準備的人,唯有努力,才會讓你的人生發光。疫情過后相信企業一定更加堅強,希望行業同仁再接再厲,努力拼搏,2020年能夠實現自己的目標。

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